Guilherme Sebastiany, especialista en marcas, recomienda algunos pasos clave para diferenciarse en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo, y donde \u00abla creaci\u00f3n es s\u00f3lo la mitad del camino\u00bb.<\/p>\n
Uno de los desaf\u00edos al abrir el propio negocio o lanzar un producto en el mercado es bautizarlo. El nombre de una empresa, en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo, puede definir el \u00e9xito o fracaso de una empresa.<\/p>\n
\u201cEn el mercado profesional del brading, el proceso de creaci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de los nombres de las marcas es llamado naming. No es s\u00f3lo una fase creativa, sino tambi\u00e9n un enfoque estrat\u00e9gico para encontrar las mejores alternativas de nombres para la marca de una empresa o producto, de acuerdo con su mercado y p\u00fablico\u201d, explica Guilherme Sebastiany, especialista de\u00a0Sebastiany Branding<\/a>.<\/p>\n Existen dos opciones para quien est\u00e1 iniciando un negocio: contratar un profesional o hacer el proceso de naming internamente. Si se opta por la segunda alternativa,Sebastiany aconseja llevar a cabo los siguientes siete pasos para crear un nombre.<\/strong><\/p>\n 1. Entender las necesidades de la comunicaci\u00f3n de la marca:<\/strong>\u00a0Es crucial tener claridad de lo que se desea comunicar a trav\u00e9s del nombre. Por ello, se recomienda contestar, por ejemplo, \u00bfQu\u00e9 es la empresa? \u00bfCu\u00e1les son sus aspectos diferenciadores?\u00bfC\u00f3mo se definir\u00eda su personalidad y valores?<\/p>\n 2. Levantar el perfil del p\u00fablico objetivo: Diferentes grupos tienen distintas percepciones sobre lo que es un nombre popular o sofisticado, moderno o tradicional, amigable o distante.<\/p>\n 3. Identificar la estrategia de visibilidad: Por ejemplo, si se utiliza un envase peque\u00f1o, saber c\u00f3mo esto afectar\u00e1 el espacio para el nombre.<\/p>\n 4. Analizar los territorios donde la marca estar\u00e1 presente: Es conveniente pensar acerca de las barreras de lenguaje, por ejemplo, pues es fundamental en este caso responder a las diferentes percepciones.<\/p>\n 5. Analizar los aspectos jur\u00eddicos de probabilidad de registro y proteccci\u00f3n en el segmento espec\u00edfico en que la marca estar\u00e1: En diferentes sectores, el tipo de nombre puede ser registrado de manera m\u00e1s sencilla. Idenfificar esto se desde hacer al inicio, pues permite crear no s\u00f3lo un nombre m\u00e1s fuerte y original, sino tambi\u00e9n uno, quiz\u00e1, m\u00e1s exclusivo para la empresa.<\/p>\n 6. Entender las demandas de la marca para su uso en la web: Saber qu\u00e9 dominio usar o el tipo de nombre a utilizar para que sea m\u00e1s sencillo encontrar el negocio en interner, son algunas de los requerimientos m\u00e1s comunes. A estas se suman las relacionadas con las redes sociales. Pero como no siempre es posible tener todo, entender cu\u00e1les son las prioridades puede ayudar a crear un nombre m\u00e1s asertivo.<\/p>\n 7. Elegir cu\u00e1l ser\u00e1 la estrategia del nombre: Sebastiany llama a esto estrategia verbal, es decir, establecer el camino ideal para la creaci\u00f3n del mayor n\u00famero posible de nombres que atiendan mejor las demandas del proyecto. \u00bfQu\u00e9 clase de nombre busca? \u00bfCu\u00e1les son los procesos ideales para crear este nombre (hibridaci\u00f3n de palabras, extranjerismo, derivaci\u00f3n prefijal y sufijal, aliteraci\u00f3n, consonancia, entre otros)?. \u201cEn este proceso, se debe proponer un buen n\u00famero de alternativas, porque finalmente todos estar\u00e1n libres para su uso. Pero el trabajo no termina con la creaci\u00f3n de las opciones de nombres. La creaci\u00f3n es s\u00f3lo la mitad del camino\u201d, dice Sebastiany.<\/p>\n Fuente.\u00a0www.administradores.com.br<\/a><\/strong><\/p>\n Guilherme Sebastiany, especialista en marcas, recomienda algunos pasos clave para diferenciarse en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo, y donde \u00abla creaci\u00f3n es s\u00f3lo la mitad del camino\u00bb. Uno de los desaf\u00edos al abrir el propio negocio o lanzar un producto en el mercado es bautizarlo. 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Entender las necesidades de la comunicaci\u00f3n de la marca:<\/strong>\u00a0Es crucial tener claridad de lo que se desea comunicar a trav\u00e9s del nombre. Por ello, se recomienda contestar, por ejemplo, \u00bfQu\u00e9 es la empresa? \u00bfCu\u00e1les son sus aspectos diferenciadores?\u00bfC\u00f3mo se definir\u00eda su personalidad y valores?\r\n\r\n2. Levantar el perfil del p\u00fablico objetivo: Diferentes grupos tienen distintas percepciones sobre lo que es un nombre popular o sofisticado, moderno o tradicional, amigable o distante.\r\n\r\n3. Identificar la estrategia de visibilidad: Por ejemplo, si se utiliza un envase peque\u00f1o, saber c\u00f3mo esto afectar\u00e1 el espacio para el nombre.\r\n\r\n4. Analizar los territorios donde la marca estar\u00e1 presente: Es conveniente pensar acerca de las barreras de lenguaje, por ejemplo, pues es fundamental en este caso responder a las diferentes percepciones.\r\n\r\n5. 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Elegir cu\u00e1l ser\u00e1 la estrategia del nombre: Sebastiany llama a esto estrategia verbal, es decir, establecer el camino ideal para la creaci\u00f3n del mayor n\u00famero posible de nombres que atiendan mejor las demandas del proyecto. \u00bfQu\u00e9 clase de nombre busca? \u00bfCu\u00e1les son los procesos ideales para crear este nombre (hibridaci\u00f3n de palabras, extranjerismo, derivaci\u00f3n prefijal y sufijal, aliteraci\u00f3n, consonancia, entre otros)?. \u201cEn este proceso, se debe proponer un buen n\u00famero de alternativas, porque finalmente todos estar\u00e1n libres para su uso. Pero el trabajo no termina con la creaci\u00f3n de las opciones de nombres. 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