{"id":446,"date":"2019-10-19T01:48:19","date_gmt":"2019-10-19T01:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/sioncreativos.com\/blog\/?p=446"},"modified":"2021-02-24T22:18:40","modified_gmt":"2021-02-24T22:18:40","slug":"cambios-en-google-ads-que-las-marcas-deberan-explotar-al-maximo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sioncreativos.com\/blog\/cambios-en-google-ads-que-las-marcas-deberan-explotar-al-maximo\/","title":{"rendered":"Los cambios en Google Ads que las marcas deber\u00e1n explotar al m\u00e1ximo"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Durante el primer trimestre del a\u00f1o, Google report\u00f3 ingresos de 30 mil 720 millones de d\u00f3lares por concepto de publicidad<\/strong><\/li><li><strong>Es uno de los dominantes, pero Facebook y Amazon quieren ganar cada vez mayor protagonismo<\/strong><\/li><li><strong>La de Mountain View est\u00e1 haciendo cambios en Google Ads para impulsar campa\u00f1as locales<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No es nuevo referir que la publicidad digital est\u00e1 ganando protagonismo, tanto que las proyecciones apuntan a que en los siguientes a\u00f1os dominar\u00e1n el presupuesto publicitario de los anunciantes y, para nadie es un secreto que en este terreno&nbsp;<strong>Google<\/strong>&nbsp;y&nbsp;<strong>Facebook<\/strong>&nbsp;dominan\u2026 aunque se comienza a acercar&nbsp;<strong>Amazon.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pero, no son las \u00fanicas, cada vez son m\u00e1s las plataformas como&nbsp;<strong>Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn, Oath, Bing, e incluso WhatsApp<\/strong>&nbsp;buscan ganar parte del&nbsp;<em>market share<\/em>. Y, por qu\u00e9 no, si hablamos de un entorno que representa un mercado con valor de<strong>&nbsp;208 mil millones de d\u00f3lares,<\/strong>&nbsp;s\u00f3lo para&nbsp;<em>search<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>social media advertising<\/em>, seg\u00fan proyecciones publicadas en&nbsp;<em>Statista.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Esto demuestra el valor del entorno digital en t\u00e9rminos de publicidad, uno en el que Google no planea ceder terreno y por ello actualiza constantemente las plataformas, servicios y soluciones que ofrece a los anunciantes para seguir dominando.<\/p>\n\n\n\n<p>Para darnos una idea de lo importante que es la publicidad digital para la de Mountain View, basta con recordar que durante el primer trimestre del a\u00f1o report\u00f3 ingresos por concepto publicitario por&nbsp;<strong>30 mil 720 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en ese momento diversos analistas se\u00f1alaron que pese a ser una cifra importante,&nbsp;no cumpli\u00f3 con las expectativas de los analistas, caso contrario a sus rivales<strong>&nbsp;Facebook Inc, Snap Inc, Amazon.com Inc y Twitter Inc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Apuesta por la cercan\u00eda al consumidor<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dado este contexto no sorprende que la tecnol\u00f3gica estadounidense haga cambios en sus servicios para anunciantes. Algunos de ellos se dieron a conocer esta semana, mismos que est\u00e1n enfocados a<strong>&nbsp;impulsar las ventas In-Store.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esto, seg\u00fan Google, es porque han identificado que en los \u00faltimos dos a\u00f1os<strong>&nbsp;las b\u00fasquedas&nbsp;<em>\u201con sale near me\u201d<\/em>&nbsp;(en venta cerca de m\u00ed) se dispararon con un crecimiento del 250 por ciento.<\/strong>&nbsp;Debido a ello, decidieron hacer modificaciones para ayudar a los anunciantes a aprovechar esta tendencia.<\/p>\n\n\n\n<p>En concreto se trata de algunos cambios en&nbsp;Google Ads&nbsp;enfocados a impulsar campa\u00f1as locales:<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Optimizaci\u00f3n de llamadas<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Ahora se podr\u00e1 configurar las campa\u00f1as locales para dirigir las llamadas a las ubicaciones de su empresa o establecimiento. La idea es que con esta funci\u00f3n m\u00e1s anunciantes podr\u00e1n acceder y resaltar lo que distingue a sus tiendas sean en herramientas como Google, Maps, YouTube, etc.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Localizaci\u00f3n<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se pueden crear grupos para facilitar la promoci\u00f3n de un subconjunto de ubicaciones de negocios. Es decir, si est\u00e1n promocionando paquetes especiales de productos en ciertas ubicaciones o localidades (dentro de una ciudad), se pueden crear grupos de ubicaci\u00f3n para adaptar su presupuesto y mensajes de esta oferta.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Informes<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Los anunciantes pueden generar un informe de activos para obtener una mejor visi\u00f3n del rendimiento de sus campa\u00f1as. De esta forma podr\u00e1n monitorear qu\u00e9 tipos de mensajes y activos funcionan mejor, as\u00ed como utilizar esta informaci\u00f3n para mejorar sus acciones actuales y futuras.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resaltar promociones<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Se permitir\u00e1 a los anunciantes resaltar las promociones en tienda a los anuncios de inventario locales para productos espec\u00edficos que se tengan en stock, esto a trav\u00e9s de los anuncios de Shopping.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ofertas inteligentes<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>El objetivo de esta funci\u00f3n es optimizar autom\u00e1ticamente las ofertas para ayudar a mejorar su retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>La relevancia de la geolocalizaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto como se ha vuelto relevante poder mostrarse al consumidor lo m\u00e1s cercano posible y, en ese contexto, la geolocalizaci\u00f3n cada vez juega un papel m\u00e1s importante en t\u00e9rminos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Recordemos lo que se\u00f1alan datos de&nbsp;<em>Lawless Research<\/em>&nbsp;y&nbsp;<em>Factual,<\/em>&nbsp;los cuales refieren que la publicidad orientada por&nbsp;la ubicaci\u00f3n del Target es uno de los recursos m\u00e1s usados por las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese sentido, sabemos que hoy en d\u00eda la personalizaci\u00f3n es un concepto que tiene mucho peso en marketing y, si tomamos como referencia la localizaci\u00f3n, h\u00e1bitos y horarios de los consumidores, esta puede ser alcanzada con mayor oportunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el punto de vista de Google, estas nuevas funciones pueden funcionar tanto para grandes anunciantes, como para los peque\u00f1os comercios, el objetivo es que cualquiera que sea el caso, puede ofrecer una oferta de sus productos o servicios lo m\u00e1s cercana a la ubicaci\u00f3n de sus p\u00fablicos objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Es interesante c\u00f3mo las plataformas cada vez m\u00e1s se ocupan de este punto,&nbsp;Facebook lo hace a trav\u00e9s de soluciones para Pymes&nbsp;y Amazon lo ha comenzado a hacer con una hipersegmentaci\u00f3n de audiencias, incluso Waze ha aprovechado la geolocalizaci\u00f3n para que las marcas conecten con el consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fuente:  <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.merca20.com\/los-cambios-en-google-ads-que-las-marcas-deberan-explotar-al-maximo\/\" target=\"_blank\">merca20.com<\/a><\/p>\n<div style='text-align:right' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante el primer trimestre del a\u00f1o, Google report\u00f3 ingresos de 30 mil 720 millones de d\u00f3lares por concepto de publicidad Es uno de los dominantes, pero Facebook y Amazon quieren ganar cada vez mayor protagonismo La de Mountain View est\u00e1 haciendo cambios en Google Ads para impulsar 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objetivo.<\/p>\n","innerContent":["\n<p>Desde el punto de vista de Google, estas nuevas funciones pueden funcionar tanto para grandes anunciantes, como para los peque\u00f1os comercios, el objetivo es que cualquiera que sea el caso, puede ofrecer una oferta de sus productos o servicios lo m\u00e1s cercana a la ubicaci\u00f3n de sus p\u00fablicos objetivo.<\/p>\n"]},{"blockName":null,"attrs":[],"innerBlocks":[],"innerHTML":"\n\n","innerContent":["\n\n"]},{"blockName":"core\/paragraph","attrs":[],"innerBlocks":[],"innerHTML":"\n<p>Es interesante c\u00f3mo las plataformas cada vez m\u00e1s se ocupan de este punto,&nbsp;Facebook lo hace a trav\u00e9s de soluciones para Pymes&nbsp;y Amazon lo ha comenzado a hacer con una hipersegmentaci\u00f3n de audiencias, incluso Waze ha aprovechado la geolocalizaci\u00f3n para que las marcas conecten con el consumidor.<\/p>\n","innerContent":["\n<p>Es interesante c\u00f3mo las plataformas cada vez m\u00e1s se ocupan de este punto,&nbsp;Facebook lo hace a trav\u00e9s de soluciones para Pymes&nbsp;y Amazon lo ha comenzado a hacer con una hipersegmentaci\u00f3n de audiencias, incluso Waze ha aprovechado la geolocalizaci\u00f3n para que las marcas conecten con el consumidor.<\/p>\n"]},{"blockName":null,"attrs":[],"innerBlocks":[],"innerHTML":"\n\n","innerContent":["\n\n"]},{"blockName":"core\/paragraph","attrs":[],"innerBlocks":[],"innerHTML":"\n<p><strong>Fuente:  <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.merca20.com\/los-cambios-en-google-ads-que-las-marcas-deberan-explotar-al-maximo\/\" target=\"_blank\">merca20.com<\/a><\/p>\n","innerContent":["\n<p><strong>Fuente:  <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.merca20.com\/los-cambios-en-google-ads-que-las-marcas-deberan-explotar-al-maximo\/\" 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