{"id":457,"date":"2019-10-19T02:25:43","date_gmt":"2019-10-19T02:25:43","guid":{"rendered":"https:\/\/sioncreativos.com\/blog\/?p=457"},"modified":"2019-10-19T02:25:45","modified_gmt":"2019-10-19T02:25:45","slug":"marketing-de-influencia-ya-solo-vale-lo-autentico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sioncreativos.com\/blog\/marketing-de-influencia-ya-solo-vale-lo-autentico\/","title":{"rendered":"Marketing de influencia, ya solo vale lo aut\u00e9ntico"},"content":{"rendered":"\n

Se necesitan \u2018influencers\u2019 capaces de generar contenidos, publicaciones y reciprocidad con valor a\u00f1adido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s millones de euros en el banco que a\u00f1os de vida. S\u00ed, hay peque\u00f1os de apenas 6 a\u00f1os para los que probar juguetes ha acabado siendo su primer trabajo, y muy bien pagado, por cierto. No busquen a los ni\u00f1os prodigio solo en el cine o en la televisi\u00f3n. Acaso el fen\u00f3meno influencer est\u00e9 llegando a la c\u00faspide del negocio… Se ha dado el caso paradigm\u00e1tico de chavales que con tres millones de followers en Instagram no pudieron vender ni 40 camisetas en directo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El n\u00famero de seguidores ya no representa a una audiencia fiel ni a una masa de potenciales clientes o usuarios… No es oro todo lo que reluce. As\u00ed lo indican los expertos. De lo que se trata es de ganar todos, lo que se denomina win-win. Cada vez m\u00e1s los canales tradicionales de publicidad dan paso al Marketing de Influencia, una de las estrategias m\u00e1s extendidas por las marcas en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n\n\n\n

Unas hermanas muy influyentes<\/h2>\n\n\n\n

\u201cLos influencers crean contenido adhoc para las marcas en sus canales, lo que las dota de personalidad y frescura, y acumulan millones de seguidores fieles a sus consejos, algo que no tiene precio\u201d, apunta la directora de una agencia que trata diariamente con ellos, Carpe Diem Comunicaci\u00f3n, Berta Fola. Y es que hoy es posible lanzar una campa\u00f1a de promoci\u00f3n de un producto en 10 d\u00edas para diferentes pa\u00edses al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Otra cosa es encontrar al influyente de turno adecuado porque \u201clo falso est\u00e1 cansando a las audiencias, dispara los dislikes y genera desconfianza\u201d. Quiz\u00e1 por eso ahora ganan terreno los micro-influencers, aquellos que tienen entre 1.000 y 6.000 seguidores, \u201cporque el engagement es brutal\u201d, es decir, fans altamente comprometidos, aut\u00e9nticos, con valores, \u201clo que convierte todo el paquete en una inversi\u00f3n realmente atractiva para las marcas\u201d, agrega Fola.<\/p>\n\n\n\n

Un influencer debe ser alguien con credibilidad sobre un tema que por su esencia y protagonismo pueda llegar a convertirse en un prescriptor interesante para la marca, que \u201cgenere contenidos atractivos, divertidos, y persuada a la audiencia\u201d, anuncian los m\u00e1s noveles de esta historia, estudiantes a\u00fan en la universidad.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfpor qu\u00e9 son necesarios? Es tan sencillo como preguntarse qu\u00e9 comprar\u00edas antes, un champ\u00fa anunciado en la parada del bus o uno recomendado por tu peluquero de toda la vida. Sabes que \u00e9l entiende de cuidado capilar, que ha probado y le ha gustado el producto y que conf\u00edas en \u00e9l lo suficiente para saber que no te recomendar\u00eda nada nocivo para ti. Veamos.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan grandes marcas como Adidas, reconocen que hasta el 70% del feedback de los contenidos proviene del trabajo que hace la marca con el gancho de los \u2018influencers\u2019<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Los influencers veteranos saben que el futuro planea sobre la generaci\u00f3n del contenido a tiempo real; las marcas quieren v\u00eddeos o stories que humanicen a trav\u00e9s de lo aut\u00e9ntico, quieren realismo puro, interacci\u00f3n ver\u00eddica. No en vano casi el 70% del feedback de los contenidos proviene del trabajo que hace la marca con el gancho de los influencers, reconocen fuentes de Adidas<\/strong>. Las hermanas Mas son un claro ejemplo de autenticidad: se autodefinen como directoras creativas digitales.<\/p>\n\n\n\n

La mayor, Clara, modelo, antrop\u00f3loga y especialista en mediaci\u00f3n de conflictos, conoce de primera mano este mundillo: \u201cLas marcas buscan coherencia, trayectoria y contexto, y sobre todo valor a\u00f1adido\u201d, resume, y eso requiere mucho tiempo a la hora de tratar las fotos antes de colgarlas, pensar el discurso a la hora de apuntar etiquetas o escoger qu\u00e9 stories popularizar\u00e1, etc. \u201cLa gente es muy cotilla: les interesa m\u00e1s saber qu\u00e9 almorc\u00e9 que el premio que present\u00e9 la semana pasada\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Su hermana peque\u00f1a es la visionaria de la familia, Miss Mas, con m\u00e1s de 140.000 followers<\/strong>. Comenz\u00f3 con un viaje a Nueva York, paseos y preguntas de moda por la calle, lo que le hizo crear su propio blog, y luego una llamada de la revista Elle. \u201cA m\u00ed lo que me encanta es dise\u00f1ar ropa y las fashions weeks. Este mundo est\u00e1 bastante chiflado, lleno de sorpresas… Aqu\u00ed solo funcionar\u00e1s bien si te mantienes constante y no dejas jam\u00e1s de reinventarte\u201d, arguye.<\/p>\n\n\n\n

Arantxa P\u00e9rez es CEO de Influgency & Smile, una agencia internacional que se dedica a la contrataci\u00f3n de estos profesionales, y cree que son la gallina de los huevos de oro, aunque matiza que hay que formarse siempre: \u201cLo que empez\u00f3 de forma natural ha acabado convirti\u00e9ndose en un proceso demasiado guionizado\u201d. No dejan de ser fot\u00f3grafos, editores de v\u00eddeo, personal branding… Pese a que agencias y marcas se pirren por los servicios de estos gur\u00fas de la influencia, m\u00e1s all\u00e1 de si el mundo los necesita o no, ellos y ellas no se sienten maestros ni mucho menos flautistas, sino comunicadores.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: <\/strong>lavanguardia.com<\/a>
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M\u00e1s millones de euros en el banco que a\u00f1os de vida. S\u00ed, hay peque\u00f1os de apenas 6 a\u00f1os para los que probar juguetes ha acabado siendo su primer trabajo, y muy bien pagado, por cierto. No busquen a los ni\u00f1os prodigio solo en el cine o en la televisi\u00f3n. Acaso el fen\u00f3meno influencer est\u00e9 llegando a la c\u00faspide del negocio... Se ha dado el caso paradigm\u00e1tico de chavales que con tres millones de followers en Instagram no pudieron vender ni 40 camisetas en directo<\/strong>.<\/p>\n"]},{"blockName":null,"attrs":[],"innerBlocks":[],"innerHTML":"\n\n","innerContent":["\n\n"]},{"blockName":"core\/paragraph","attrs":[],"innerBlocks":[],"innerHTML":"\n

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