Seg\u00fan IAB Argentina, la inversi\u00f3n publicitaria en Internet del pa\u00eds alcanz\u00f3 los $9000 millones. Adem\u00e1s, Internet registr\u00f3 durante 2017 un 28,6% de participaci\u00f3n en el total de la inversi\u00f3n publicitaria en el pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n
Ante este panorama, entonces, la cuesti\u00f3n no es si pautamos -o no- en Internet, sino c\u00f3mo lo hacemos, qu\u00e9 estrategias y qu\u00e9 canales utilizaremos de acuerdo a los objetivos y caracter\u00edsticas de cada negocio. En definitiva, qu\u00e9 plataforma nos dar\u00e1 el retorno de inversi\u00f3n (ROI) m\u00e1s alto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para esto es necesario conocer en profundidad las plataformas y definir una estrategia con el objetivo de alcanzar los resultados que buscamos de la mejor manera. <\/p>\n\n\n\n Como ya dijimos, no se trata de elegir a la mejor, ya que ambas son excelentes plataformas para pautar online. Y de hecho, ser\u00eda un error confrontarlas<\/strong>: lo ideal es utilizar los puntos fuertes de cada una y hacer uso de ambas conjuntamente en una estrategia integral. <\/p>\n\n\n\n Primero, veamos brevemente c\u00f3mo funcionan\u2026<\/p>\n\n\n\n En la red social de Mark Zuckerberg, la publicidad aparece mientras el usuario est\u00e1 mirando fotos o publicaciones de amigos. No es necesaria ninguna acci\u00f3n por parte del usuario, quien no est\u00e1 realizando una b\u00fasqueda proactiva. <\/strong><\/p>\n\n\n\n En Google, en cambio, el aviso aparece cuando alguien busca algo o hace una consulta. Es decir, hay un inter\u00e9s previo por parte del usuario, quien ya est\u00e1 m\u00e1s avanzado en su customer journey.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Otra diferencia es que mientras Facebook se basa en intereses, audiencias y datos demogr\u00e1ficos; Google se basa principalmente en palabras clave y nivel de calidad.<\/p>\n\n\n\n Pese a que las cifras var\u00edan mucho dependiendo el rubro y el pa\u00eds en el que te encuentres, por l\u00ednea general el Costo por Clic de Facebook Ads es bastante menor.<\/strong> En Google Ads, los anuncios compiten por un sistema de subasta con los de tu competencia para aparecer en los primeros resultados, que se caracterizan por tener un CPC alto. Es decir, aunque no existe un monto m\u00ednimo para pautar en Google, si buscas visibilidad no quedar\u00e1 otra opci\u00f3n que hacer un desembolso de dinero mayor.<\/p>\n\n\n\n Conclusi\u00f3n: si tu presupuesto es limitado, la mejor alternativa seguramente sea Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, deb\u00e9s tener en cuenta la dimensi\u00f3n de Google, plataforma que cuenta con m\u00e1s de 1000 millones de usuarios y donde se realizan m\u00e1s de 58000 b\u00fasquedas \u00a1por segundo!<\/strong>. Entonces, si bien la inversi\u00f3n en publicidad que hagas pueda ser mayor, probablemente el porcentaje de conversi\u00f3n tambi\u00e9n lo sea.<\/p>\n\n\n\n Antes de pautar, es sumamente importante tener en claro cu\u00e1les son nuestros objetivos. <\/p>\n\n\n\n Si lo que queremos es branding, seguramente Facebook sea la mejor opci\u00f3n: los anuncios se dirigen a usuarios que -tal vez- ni siquiera sab\u00edan que nuestra marca exist\u00eda. O sea, es una buena herramienta para dar a conocernos y posicionarnos en el mercado.<\/p>\n\n\n\n Aunque Google Adwords tambi\u00e9n puede utilizarse para hacer branding, dar\u00e1 mejores resultados en campa\u00f1as con objetivos de performance. Hay que recordar que los usuarios ya se encuentran m\u00e1s abajo del funnel de conversi\u00f3n y probablemente ya est\u00e9n decididos a realizar la compra.<\/p>\n\n\n\n Conclusi\u00f3n: terminemos con las falsas controversias y seamos conscientes de cu\u00e1les son las fortalezas de cada plataforma para poder hacer un uso estrat\u00e9gico en nuestra estrategia de pauta online.<\/p>\n\n\n\n Fuente: <\/strong> espacionegocios.com.ar<\/a><\/p>\n \u00bfLos Beatles o los Stones? \u00bfBoca o River? As\u00ed como la m\u00fasica y el deporte tienen sus cl\u00e1sicas rivalidades, el mundo de Internet tambi\u00e9n posee las suyas. Google Ads y Facebook Ads es una de ellas. 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